品牌是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)競爭力的核心標志，也是鄉(xiāng)村振興的關鍵支撐。近年來，沈陽市將農(nóng)產(chǎn)品品牌建設作為引領農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“牛鼻子”工程，通過建設區(qū)域公共品牌、完善頂層設計、加強宣傳推廣等舉措，開展品牌培育工作，一系列特色農(nóng)產(chǎn)品IP走進人們視野。

　　為逐步提升品牌影響力，沈陽進一步明確農(nóng)產(chǎn)品品牌建設思路、推進重點和關鍵環(huán)節(jié)，發(fā)力品牌建設“新賽道”，探索農(nóng)民增收“新路徑”，著力打造一批高品質(zhì)、有口碑的“金字招牌”，讓農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成色更足。

　　擦亮招牌 從“賣產(chǎn)品”到“賣品牌”

　　小梁山西瓜、康平甘薯、遼中葡萄……時下，一大批來自沈陽的品牌農(nóng)產(chǎn)品上市銷售，在豐富人們餐桌的同時，也成了農(nóng)民增收致富的“秘密武器”。

　　“過去咱得賣力介紹這瓜品質(zhì)好，現(xiàn)在就說是‘小梁山’的，大家都認。”瓜農(nóng)老宋正忙著裝車運貨。他所在的沈陽市新民市梁山鎮(zhèn)素有“西瓜之鄉(xiāng)”的美譽，全鎮(zhèn)西瓜種植面積8.8萬畝，產(chǎn)量5.5億斤，產(chǎn)值2億多元，占農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的72%。

　　為叫響“小梁山西瓜”品牌，當?shù)夭粩喔缕贩N、改良風味、提高質(zhì)量，同時利用電視、廣播、網(wǎng)絡等媒體，借助京津冀、珠三角、長三角等農(nóng)產(chǎn)品知名展會以及區(qū)域合作等平臺，開展宣傳推介、洽談對接等活動，提升“小梁山西瓜”的知名度和美譽度。如今，“小梁山西瓜”遠銷北京、上海、天津、廣東等各大果品市場，是沈陽乃至東北地區(qū)的拳頭產(chǎn)品，品牌價值達50億元以上。

梁山鎮(zhèn)北四家子村村民肖玉華展示成熟的西瓜。新華網(wǎng)劉舒攝

　　從籍籍無名的“好吃的瓜”，到遠近聞名的“小梁山西瓜”，變化背后，沈陽市走出了品牌興農(nóng)的“新路子”。健全產(chǎn)業(yè)鏈、打造供應鏈、提升價值鏈……品牌引領產(chǎn)業(yè)、助力鄉(xiāng)村振興的理念貫穿發(fā)展始終。

　　放眼全市，沈陽大米、康平花生、寒富蘋果……一大批品質(zhì)優(yōu)、叫得響的農(nóng)產(chǎn)品品牌不斷涌現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，目前沈陽全市農(nóng)業(yè)品牌數(shù)量總計507個，其中綠色有機農(nóng)產(chǎn)品421個(綠色食品292個、有機食品129個)、區(qū)域公用品牌農(nóng)產(chǎn)品31個、獲得省級以上品牌認證45個。

圖為農(nóng)民展示收獲的花生。新華網(wǎng)發(fā)

　　發(fā)力“新賽道” 讓“酒香”飄出巷子

　　時值七夕，沈陽花卉市場內(nèi)一派熱鬧景象，來自沈陽的遼中玫瑰，因花蕾飽滿、色澤鮮艷、香味純正成為暢銷品。除了品質(zhì)好，不斷加強品牌建設也是遼中玫瑰成為“明星產(chǎn)品”的原因之一。

　　今年2月份，遼中玫瑰與多種沈陽知名農(nóng)產(chǎn)品一道，加入新華網(wǎng)溯源中國“種子計劃”，并參加2023鄉(xiāng)村振興與產(chǎn)業(yè)幫扶大會“百縣千品進首都”產(chǎn)銷對接會。

　　沈陽市地處北緯41度至43度糧食生產(chǎn)“黃金帶”，土地肥沃，降水豐沛，四季分明，非常適合農(nóng)業(yè)發(fā)展。近年來，聚焦稻米、蔬菜、畜牧、漁業(yè)、花卉等農(nóng)業(yè)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，形成沈北清水大米、新民大白菜、蘇家屯永樂西芹等一批優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品品牌，并大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)，全市農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)總產(chǎn)值近千億元。同時，培育壯大鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，優(yōu)化布局“4區(qū)18園”產(chǎn)業(yè)核心承載區(qū)，加快主導產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，現(xiàn)有“二品一標”農(nóng)產(chǎn)品總數(shù)492個，創(chuàng)新發(fā)展出“沈陽稻夢空間”等一二三產(chǎn)業(yè)融合示范區(qū)。

圖為“沈陽稻夢空間”稻田畫。

　　推進農(nóng)業(yè)品牌建設，是引領農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑。在中國傳統(tǒng)節(jié)日七夕到來之際，沈陽市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局與新華網(wǎng)再度“牽手”，共同啟動“溯源中國·沈陽農(nóng)品品牌賦能行動”，借助新華社、新華網(wǎng)的全球影響力和傳播力，搭乘“數(shù)字化快車”，開啟農(nóng)業(yè)品牌建設“新賽道”，助力沈陽農(nóng)產(chǎn)品品牌從“有”向“好”升級，讓“酒香”飄出巷子。

　　“農(nóng)”墨重彩 描繪鄉(xiāng)村振興“新畫卷”

　　作為強農(nóng)富農(nóng)的重要抓手，農(nóng)業(yè)品牌建設已成為共識，推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，品牌建設既是“承載者”，也是“助推器”。

　　深耕稻米產(chǎn)業(yè)幾十年，沈陽遼北七星米業(yè)有限公司總經(jīng)理洪蘊來十分看重品牌建設，“只有把品牌打響了，才能讓更多老百姓看見好產(chǎn)品，吃上好大米。希望品牌賦能行動能為我們提供更多推介品牌的平臺。”

　　據(jù)介紹，“溯源中國·沈陽農(nóng)品品牌賦能行動”將從產(chǎn)品、企業(yè)、產(chǎn)業(yè)、地區(qū)、城市等不同維度，為沈陽農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和農(nóng)品品牌提供“可信認證、可信傳播、可信電商”一體化品牌賦能服務生態(tài)，打造“一站式”品牌賦能解決方案，助力沈陽市包括“區(qū)域公用品牌、特色產(chǎn)業(yè)品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌”等在內(nèi)的農(nóng)品品牌的“數(shù)字化、品牌化、市場化和國際化”轉(zhuǎn)型升級，推動一二三產(chǎn)融合創(chuàng)新發(fā)展，激活品牌引領新消費生態(tài)，助力農(nóng)產(chǎn)品“出村進城”和“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”。

2月9日，2023沈陽農(nóng)業(yè)品牌賦能行動簽約儀式暨新華網(wǎng)溯源中國“種子計劃”沈陽站正式啟動。

　　其中，在“可信認證”上，依托溯源中國產(chǎn)業(yè)生態(tài)矩陣，聯(lián)合權威機構為沈陽農(nóng)品提供可信認證、防偽溯源和品牌保護賦能服務，助力沈陽市培育一批優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的農(nóng)業(yè)品牌和鄉(xiāng)村振興品牌矩陣;在“可信傳播”上，依托新華網(wǎng)以及溯源中國產(chǎn)業(yè)生態(tài)矩陣其他傳播機構，為沈陽農(nóng)品面向全球展示可信形象提供舞臺，面向全球講好“沈陽農(nóng)品品牌故事、傳播沈陽農(nóng)品品牌聲音”，打造一批沈陽農(nóng)品名片;在構建“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”服務生態(tài)上，聯(lián)合中國供銷集團、中國商業(yè)聯(lián)合會采購商分會及旗下會員單位、北京新發(fā)地、雄安大集等眾多溯源中國產(chǎn)業(yè)生態(tài)采購商伙伴、大型渠道，助力沈陽農(nóng)品進行產(chǎn)銷對接，助力沈陽名優(yōu)特產(chǎn)更好“出村進城”，打造發(fā)展高地、標準高地、品牌高地，增強市場競爭力，賦能鄉(xiāng)村振興。

　　行而不輟，未來可期。沈陽市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關負責人表示，合作播下希望的種子，未來必將在沈陽這塊“沃土”上結(jié)出鄉(xiāng)村振興的累累碩果，讓高質(zhì)量有口碑的農(nóng)業(yè)品牌引領農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈升級，推動沈陽農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展更上一個臺階。